Рекламу на транспорте можно рассматривать как передвижные рекламные щиты. Движущаяся с остановками "наружка" может оказаться в таких местах, где нет вообще никакой мало-мальски заметной стационарной рекламы (не считая скромных вывесок и штендеров).

Чтобы привыкнуть к стоящему щиту, бывает достаточно и недели (как для жителей микрорайона, так и для тех же водителей, ежедневно проезжающих по этому участку дороги). А вот для привыкания к вечно передвигающемуся (да ещё и не по расписанию), ярко и нестандартно декорированному транспорту могут понадобиться месяцы. Многообразие целевой аудитории: реклама на транспорте обращена к огромным движущимся потокам людей - это водители и пассажиры общественного и легкового транспорта, пешеходы; это частные лица и представители делового мира. Необъятная география рекламы: пересекая город во всех направлениях, транспорт доносит рекламную информацию до центра и спальных районов, вокзалов и стадионов, рынков и торговых центров.

Реклама такого типа является одной из самых дешёвых среди наружной рекламы и при этом сохраняет все достоинства мобильного рекламного щита.

Бортовая реклама на транспорте имеет и некоторые ограничения - она должна быть ясной, хорошо различимой, легко читаемой за то короткое время, которое находится в поле зрения потребителей. Перегруженность как изобразительными, так и текстовыми элементами, точно так же как и мелкий или нечитаемый шрифт, крайне нежелательны.